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剖析網站長尾關鍵詞優化布局的局限性

發布時間:2020-05-13 10:27:53瀏覽次數:265 次作者:Andy

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長尾關鍵詞是一個基于營銷的動態概念。在一定程度上,當前的長尾關鍵詞將來可能會轉化為主流關鍵詞。目前長尾關鍵詞理論已經廣泛應用于所有與關鍵詞相關的在線推廣方法,包括搜索引擎優化、點擊付費廣告、競價推廣、聯盟廣告、百度快照推廣等。

這也導致一些站長或搜索引擎優化高度贊揚長尾關鍵詞理論,那么,長尾關鍵詞理論真的像想象的那樣完美嗎?

一、長尾關鍵詞理論的局限性

長尾關鍵詞大家都很熟悉。這意味著它們相對較長。此外,它們不太難優化。再者它們更準確,更有可能帶來精準流量。從網站運營的角度來看,這也是事實。

但是我想說在這里做長尾關鍵詞也要劃分時間,劃分場合,我們做SEO的眼光不要只停留在優化上,有時候我們必須要處理大局,否則,可能會得到相反的效果,一般來說就是做無用的事情。

最初也是如此,接觸到了許多長尾關鍵詞理論,也挖掘出了許多關于搜索引擎優化的長尾關鍵詞。當時,覺得這真的很好,確實降低了優化的難度,聽起來好像還能帶來準確的流量。事實上,怎么說呢,優化是常見的,無論是百度還是谷歌。

由于我們公司在同一時間做了各種各樣的推廣,涉及到很多推廣平臺,不僅僅是搜索引擎優化,還有主要平臺的競爭性價格推廣。長尾關鍵詞理論也適用于主要平臺的競爭性價格促銷。起初這是一個好主意,但在現實中,你可能會認為現實和期望之間的差距很大,長尾關鍵詞理論并不像想象的那么好。

我相信所有出價過的朋友都知道一個經典的理論,那就是百度100%出價的黃金法則:精確的關鍵詞+精確的關鍵詞匹配。我第一次投標時遵循了這個理論。

關鍵詞很長,然后建立了精確的模型。這不僅省錢,還能根據想象準確找到顧客。

然而,你確實做到了,你確實發現實際情況并非如此。錢被節約了,不僅可以節約,而且你會發現錢根本不能花。有些人會說錢不能花是件好事。然而,你必須反過來想,錢還沒有花完。它能起到促進作用并產生轉換率嗎?這樣肯定違背了推廣的初衷,明明都是公認的黃金法則,怎么行不通了呢?

搜索引擎優化也是如此。許多人在長尾關鍵詞上花了很多時間,因為他們聽說優化長尾關鍵詞很難,而且更容易、更準確。長尾關鍵詞很快就在他們想要的位置順利出現,但是他們忽略了核心關鍵詞的優化。慢慢地,時間過去了,核心關鍵詞沒有排名,然后看看網站的轉化率,這肯定不是,或很少,也沒有達到我們想要優化的目的。這里有人想問,難道是SEO人員說的又有問題了?

事實上,說到這一點,說錯什么絕對沒有錯,因為這也是多年實踐的結果,已經被許多朋友認可。這在很長一段時間內也是可行的。那要說的是什么呢?只是以目前特定的經濟情況下,可能在思想上應該稍微有些變化了。

當關鍵詞的長尾理論在宏觀經濟中是好的時候,搜索量是巨大的,而且每個人也在爭先恐后地投放廣告,所以你所做的是合理的,但是在當前的經濟形勢下,在中國當前的經濟形勢下,我相信有遠見的朋友知道這有多難。

對搜索引擎的直接反應是搜索量肯定減少了,所以在這個時候你會用長尾關鍵詞理論大海撈針來處理這件事。目前效果可能不明顯。此時,每個人的思維都可以稍微改變,優化的重點可以轉移到核心關鍵詞上。你可以盡最大努力來制作短語或縮短關鍵詞,并廣泛傳播網絡,這樣你可能會得到不同的效果。

二、如何突破長尾關鍵詞理論的局限性

在這一點上,許多搜索引擎優化朋友可能會說,我們都知道你提到的長尾關鍵詞的缺陷,那么我們如何做好長尾關鍵詞?

目前,百度的搜索結果不是很區域性,但區域性搜索結果將是未來的發展方向。在此,為各種站長朋友提供以下建議:

1、做SEO之前要做好網站的定位

你的網站通過點擊流量廣告盈利嗎?還是做類似淘寶客的CPS模式盈利?如果做CPS模式的話你就需要選取轉化率比較高的關鍵詞。

在排列關鍵詞之前,我們應該首先搜索關鍵詞,估計流量和投資。例如,我們發現搜索結果左側的前10個競價都是付費的,然后是百度開放平臺上的一個大盒子,接著是百度的產品和一些門戶網站。通過估算我們可以花費多少成本?能獲取的最佳排名位置是什么?

建議個人站長應該從這個角度來看待這個問題。做搜索引擎優化沒什么大不了的,但是搜索引擎優化的結果估計會很糟糕。這也是為什么許多站長花了半年多的時間來做一個熱門詞,但流量少得可憐。由于缺乏分析,甚至購買外鏈的成本都沒有收回來,就是因為缺少分析。

2、長尾關鍵詞具有時效性和局部性

多次提到這一特點,比如,點擊付費廣告可以設定地區性和時段性的推廣,所以同樣的關鍵詞,在上海、北京等競爭激烈的地區,高投資回報率并不高,但在武漢、南昌等競爭對手較少、投資回報率低的城市。
同理,時間性也是一樣的。例如,最近在烏鎮舉行的互聯網會議,搜索關鍵詞“互聯網會議”的人數肯定會增加一倍。如果你做了關鍵詞“互聯網會議”并且有一個好的排名,流量可以想象,但是這個關鍵詞的流量在事件之后肯定會顯著下降。

3、建立長尾關鍵詞庫篩選高轉換率詞

建議站長或SEO可以為行業建立一個長尾關鍵詞數據庫,這對把握整個行業的發展趨勢和優化網站是非常有意義的。

收集到了行業相關的長尾關鍵詞,就把他們歸類放置在一個自己設定好的關鍵詞庫中,那接來這些長尾詞要如何做呢?

因為每個人都精力有限的緣故,只能在其中找出具有高轉換率特性的詞,在這里就要考慮,在關鍵詞庫中一般搜索哪些詞的用戶會給你帶來實際的效益。

例如,關鍵詞服裝的長尾詞可以分為多個類別,如:男生服裝、女生服裝、冬季服裝、夏季服裝等;其品牌擴張如:品牌服裝,以及按品質擴展如:棉花、皮革等。

因此,選擇長尾關鍵詞進行優化顯然更有價值,因為搜索某個產品子品牌的用戶都在爭相購買其產品。如果這些高轉換率的詞被長尾詞優化,網站流量轉換的價值是非常重要的。

總結:

在長尾關鍵詞的維護中,主要關注的是搜索引擎的收集,并及時檢查文章是否被收集。收集后,長尾關鍵詞可能位于搜索引擎的什么位置。對于一些擴展性強的關鍵詞,可以以目錄和專題的形式體現出來。目錄的主要和特殊主題都包含在關鍵詞拆分的長尾詞中,然后鏈接到具體內容頁面。

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